KI-Bilder im Stil der Marke, aus einer einfachen Texteingabe.
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Voyage Digital hat gemeinsam mit Astral ein KI-Bildwerkzeug für eine international arbeitende Markenagentur gebaut. Der Markenstil steckt dabei nicht in der Texteingabe, sondern in einem fest gebauten Bildablauf in der Software ComfyUI. Nutzer geben einen Satz ein und bekommen mehrere Varianten zurück, die im Stil der Marke bleiben. Den kreativen Teil verantwortete die Partneragentur: Sie legte den Markenstil fest und baute und verfeinerte den Ablauf.
Grundlage sind Bild-Abläufe, gebaut in ComfyUI aus einzelnen Bausteinen. Dort wird nicht einfach ein Modell befragt. Eine Kette von Schritten legt Licht, Schatten, Perspektive, Stimmung und Farbwelt fest. Danach wird das Rohbild nachbearbeitet. Diesen kreativen Teil verantwortete die Partneragentur. Sie bestimmte Marken- und Kampagnenstil und baute den Ablauf. Sie testete ihn so lange, bis er den Stil zuverlässig traf.
Für die Nutzenden bleibt davon ein einziges Eingabefeld. Es gibt keine Regler, keine Modellauswahl und keine Einstellungen. Das war eine bewusste Entscheidung. Die ganze Technik liegt im Hintergrund, vorne steht ein Satz. Nur so können auch Menschen ohne Designausbildung das Werkzeug wirklich nutzen.
Der fertige Ablauf wird als Datei gespeichert und an die Rechner übergeben. Damit steckt der Markenstil nicht mehr im Kopf einer einzelnen Person. Er wird zu einer Datei, die man versionieren, austauschen und für die nächste Marke neu aufsetzen kann. Jede Eingabe aus der Oberfläche läuft durch genau diesen Ablauf.
Im Hintergrund arbeiten Grafikprozessoren in der Cloud über RunPod. Sie starten nur bei Bedarf und schalten sich danach wieder ab. Das Systempaket enthält die aktuelle ComfyUI-Version mit allem, was sie braucht. Dazu gehören auch Zusatzbausteine für einen bestimmten Marken- oder Kampagnenstil, fertig vorinstalliert. So gibt es volle Leistung beim Erzeugen und keinen Dauerbetrieb, den niemand bezahlen will.
Auf eine Eingabe kommen mehrere Bilder gleichzeitig zurück. Die Nutzenden wählen aus, vergrößern das beste Bild und bearbeiten es weiter. Damit wird aus Glückssache eine Auswahl. Die gelingt auch Menschen ohne Erfahrung mit Bildern sicher.
Alles Erzeugte landet in einer persönlichen Bibliothek. Auch Bilder von gestern oder vom letzten Monat bleiben auffindbar. Sie lassen sich neu erzeugen und weiterbearbeiten. So wächst ein Bildbestand, mit dem man arbeiten kann, statt einer Reihe einzelner Versuche.
Das Bildwerkzeug ging im September 2023 live. Der fertige Ablauf wird als Datei gespeichert und an die Rechner übergeben. Jede Eingabe aus der Oberfläche läuft durch genau diesen Ablauf. So hängt der Markenstil nicht mehr am Wissen einer einzelnen Person. Er liegt als Datei vor, die sich in Fassungen speichern, austauschen und für die nächste Marke neu aufsetzen lässt.
Voyage Digital legt den Markenstil als festen Bildablauf an. Nutzer bekommen dann aus einfachen Texteingaben Bilder, die im Stil bleiben. Bei diesem Werkzeug für eine Markenagentur läuft das über einen Bildablauf in ComfyUI. Darin sind Licht, Farbwelt, Perspektive und Nachbearbeitung festgelegt. So erzeugen auch Mitarbeitende ohne Designausbildung Bilder im Markenstil.
Alicia BrandtMarketing Lead VAN RYSEL, Decathlon Germany
Joshua WenzelCRM Project Manager, Decathlon Germany
Tristan HainCRM Project Manager, Decathlon Germany
Merle WalterLoyalty Manager, Decathlon Germany
Sebastian SchermerFounder & CEO, digitalforce
Johannes AuffermannFounder & Managing Director, Astral
Jonny CrawfordFounder & Coach, Project KnightWeitere Cases
Acht KI-Agenten arbeiten nacheinander und machen aus einem Thema die fertige Mail: Recherche, Produktauswahl, Bilder aus dem eigenen Bestand, Text im Markenlayout. Ein Mensch gibt das Thema vor, ein Mensch gibt frei. Das System läuft bei uns, nicht beim Kunden.
Ein Tag mit dem sechsköpfigen Marktforschungsteam: von den eigenen Zeitfressern über eine Übung an einer echten Marktfrage bis zu drei bis fünf Anwendungsfällen, die das Team als erste angehen will. Danach blieben wir Ansprechpartner. Aus zwei dieser Fälle wurden fertige KI-Assistenten.
Drei KI-Assistenten arbeiten nacheinander: Frage schärfen, Quellen recherchieren, Ergebnisse mit dem letzten Stand abgleichen. Jede Zahl im Report nennt Quelle, Link und Datum. Wo es keine Daten gibt, steht das als Lücke im Report, statt geschätzt zu werden.
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Eine eigene KI-Umgebung im Unternehmen: Text, Bild, Sprache und Übersetzung an einer Oberfläche, der Zugang über Rollen geregelt. Die Inhalte verlassen das Haus nicht.
Das System erstellt Anzeigenmotive, legt die Kampagne im Werbekonto an, wertet die Zahlen aus und verschiebt das Budget täglich auf die Anzeigen, die besser laufen. Jedes Motiv und jede Anzeige gibt ein Mensch frei.
Eine eigene Kampagnenseite vor dem Verkaufsstart, mit Vorbestellung und bewegten Bildwelten. Wir führten das Projekt und waren die Schnittstelle zum Kunden, gebaut hat es der Partner Astral.
Erst verstehen, dann entscheiden. Wir nehmen uns Zeit für ein erstes Gespräch, ohne Verkaufsdruck, ohne Verpflichtung.
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