Werbung auswerten und neue Anzeigenmotive nachliefern, freigegeben von Menschen
Wochen Bauzeit
Anzeigenmotive
Freigabestufen
Bezahlte Werbung braucht laufend Arbeit. Jemand muss die Zahlen lesen, abgenutzte Anzeigen erkennen und neue Motive nachliefern. Das System übernimmt diese Arbeit bis zu dem Punkt, an dem ein Mensch freigibt. Entstanden ist es im Online-Shop wool.deals, einem Venture von Voyage Digital. Es setzt am Werbekonto an. Deshalb passt es genauso zu einem B2B-Anbieter mit Werbebudget.
Im Setup halten wir fest, worauf alles Weitere aufbaut. Dazu gehören Marke, Angebot und Tonalität, Zielgruppen und die Stufen im Kaufprozess. Dazu kommt, was im Werbekonto schon angelegt ist. Diese Aufnahme wird danach laufend nachgeführt.
Aus Kontext und Zahlen entsteht das Briefing, also der Auftrag für neue Anzeigen. Es legt Blickwinkel, Botschaft, Stufe im Kaufprozess und Format fest. Den Anstoß gibt die Ermüdungserkennung. Sie misst, wie oft dieselben Menschen eine Anzeige gesehen haben. So meldet sie, welche Anzeige sich abgenutzt hat und Ersatz braucht.
Die Motive erstellt eine Bild-KI, heute über das Werkzeug Magnific. Es gibt vier Vorlagen, jede in drei Formaten für Feed, Stories und Pinterest. Welches Werkzeug arbeitet, wird im Setup festgelegt. Videos über Higgsfield oder Vorlagen aus Canva lassen sich optional anbinden. Jedes Motiv wird freigegeben, bevor es verwendet wird.
Freigegebene Anzeigen legt das System pausiert im Werbekonto an. Angebunden sind Meta, also Facebook und Instagram, sowie Pinterest. Kampagnen und Zielgruppen automatisch aufzubauen ist als optionale Ausbaustufe konzipiert.
Live geht eine Anzeige erst, wenn ein Mensch sie freischaltet. Dabei prüft er, ob die Erfolgsmessung funktioniert. Außerdem prüft er, ob die Anzeige den Regeln der Plattform entspricht. Diese beiden Prüfungen zu automatisieren ist eine optionale Ausbaustufe.
Jeden Tag holt das System die Zahlen aus dem Werbekonto. Jede Anzeige bekommt einen Gesamtwert aus Klickrate, Abschlussrate und Kosten. Gemessen wird sie an den übrigen Anzeigen. Ein Tagesbericht geht per Mail raus, und abgenutzte Anzeigen stoßen das nächste Briefing an. Das Budget automatisch umzuschichten ist eine optionale Ausbaustufe. Bis dahin entscheidet ein Mensch anhand des Berichts.
Das System arbeitet in sechs Stationen, von der Aufnahme im Setup bis zur täglichen Auswertung. Zwei Stellen verlangen immer eine Freigabe durch Menschen: bevor ein Motiv verwendet wird und bevor eine Anzeige live geht. Was davon Ausbaustufe ist, steht bei der jeweiligen Station.
Kampagne, Zielgruppen und Anzeigengruppen entstehen über die Schnittstellen der Werbeplattformen. Google, TikTok, LinkedIn und Microsoft lassen sich genauso anbinden wie Facebook, Instagram und Pinterest.
Das Budget wandert zu den Anzeigen, die wirken. Schwache Anzeigen werden zurückgefahren. Auf Wunsch geschieht das rund um die Uhr statt einmal am Tag. Das lohnt sich ab Budgets, bei denen ein Tag Verzögerung spürbar Geld kostet.
Eine Oberfläche zeigt Zahlen, Entscheidungen und Budgetverlauf, statt des Tagesberichts per Mail. So lässt sich jederzeit nachvollziehen, warum das System wann was getan hat.
Zwölf von 41 Motiven einer Produktionswelle, quer durch die drei Ausspielungsarten: breite Ansprache, Leistungsausspielung, Wiederansprache.
Warum das System überhaupt entstanden ist
Das System ist entstanden, weil bei wool.deals die Rechnung nicht aufging. Rund tausend Euro im Monat für Betreuung und Motive, bevor überhaupt Werbebudget fließt, kann ein junges Venture nicht tragen. Also haben wir die Arbeit gebaut, statt sie einzukaufen. Wer in derselben Größenordnung unterwegs ist, kennt das Problem.
Andreas Hartenfels, Gründer von Voyage Digital
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