Beschreibung
Google Analytics in der aktuellen Generation GA4 arbeitet ereignisbasiert statt sitzungsbasiert: jede Interaktion, vom Seitenaufruf über Scrolltiefe bis zum Formularabschluss, ist ein Event mit eigenen Parametern. Daraus entstehen Berichte zu aktiven Nutzern, Seitenaufrufen, Zielgruppen, Trichtern und Konversionspfaden, ergänzt um Verknüpfungen zu Google Ads für Kampagnenauswertung und zu Looker Studio für individuelle Dashboards. Über die Google Analytics Data API lässt sich der Datenbestand auch programmatisch abfragen, etwa für automatisierte Reportings oder die Erkennung von Auffälligkeiten in Traffic-Verläufen.
Die kostenlose Version deckt die allermeisten Anwendungsfälle ab, inklusive begrenztem BigQuery-Export für tiefergehende Datenanalyse. Die Enterprise-Variante Analytics 360 hebt Event-Limits, SLAs und Datenexport auf Unternehmensniveau, richtet sich aber an Organisationen mit sehr hohem Traffic-Volumen und eigenem Datenteam.
Die ehrliche Grenze: Google Analytics misst das eigene Web- und App-Verhalten, liefert aber keine Wettbewerbsdaten und keine tiefe Klickpfad-Analyse einzelner Sitzungen wie ein Session-Replay-Tool. Als Fundament für Marketing- und Conversion-Auswertung ist es sehr solide, für Wettbewerbsvergleiche oder qualitative Nutzerforschung braucht es ergänzende Werkzeuge.
