Beschreibung
Pinterest funktioniert im Kern als visuelle Suchmaschine: Nutzerinnen und Nutzer sammeln Bilder, sogenannte Pins, zu Themen wie Interior Design, Mode, Rezepten oder Markenästhetik in thematischen Boards und lassen sich vom Empfehlungsalgorithmus verwandte Motive vorschlagen. Für Marken und Agenturen ist die Plattform in zwei Rollen relevant: als kostenlose Recherchequelle für visuelle Referenzen, Trendbeobachtung und Moodboard-Aufbau, und als Werbekanal mit eigenem Ads-Manager für Promoted Pins, Shopping-Anzeigen und Video-Formate.
Der Unterschied zu klassischen Social-Media-Plattformen liegt in der Absicht der Nutzenden: Pinterest wird überwiegend mit Kauf- und Planungsabsicht genutzt statt zum reinen Zeitvertreib, was Klickpreise laut Quelle im Schnitt günstiger macht als auf vergleichbaren Bild- und Video-Plattformen. Für die reine Bildrecherche ohne Werbebudget ist die Nutzung kostenlos, allerdings ist Pinterest kein Ersatz für eine kuratierte, geschützte Asset-Bibliothek, da gesammelte Inhalte öffentlich bleiben, sofern Boards nicht explizit privat gestellt werden.
Pinterest dient im Voyage-Stack in erster Linie als Recherchequelle für Bildsprache und Referenzsammlungen in der kreativen Vorarbeit, nicht als primärer Werbekanal.
