Das Positionierungs-Exposé bringt Ordnung in eine Frage, die viele Unternehmen selten sauber zu Ende denken: wofür stehen Sie eigentlich, im Vergleich zu wem, und warum sollte das jemanden interessieren. Der Skill nimmt Ihre Angaben zu Zielgruppe, Wettbewerb und Stärken und leitet daraus ein vollständiges Framework ab, vom Positioning Statement über eine Messaging-Hierarchie bis zu sprechfertigen Elevator Pitches.
\nGedacht ist das für Gründerinnen und Gründer, Marketingverantwortliche und Teams, die vor einem Relaunch, einem Pitch oder einer Repositionierung stehen und eine erste, belastbare Fassung brauchen, um daran weiterzuarbeiten. Der Skill ersetzt keine Marktforschung und keine Kundeninterviews. Er arbeitet ausschließlich mit dem, was Sie ihm geben, und markiert Annahmen als solche, statt Zahlen oder Wettbewerbsdaten zu erfinden. Das Ergebnis ist ein Entwurf für die interne Diskussion, kein fertiges Markenkonzept.
\n" }, { "id": "skill-text", "title": "Skill-Text", "html": "Kopieren Sie den Prompt unten komplett in Ihr KI-Tool. Als Datei: positionierungs-expose.de.json
\n" } ], "schritte": [ { "nr": 1, "titel": "Input liefern", "beschreibung": "Unternehmen oder Produkt, Zielgruppe, die drei wichtigsten Wettbewerber und die eigenen USPs werden bereitgestellt.", "rolle": "mensch" }, { "nr": 2, "titel": "Positionierung analysieren", "beschreibung": "Die Positionierungen der Wettbewerber werden untersucht und freier Raum im Markt wird identifiziert.", "rolle": "automatisch" }, { "nr": 3, "titel": "Framework entwickeln", "beschreibung": "Positioning Statement, Messaging-Hierarchie, Elevator Pitches, Tonalität und Tagline-Vorschläge werden formuliert.", "rolle": "automatisch" }, { "nr": 4, "titel": "Positionierungs-Framework erhalten", "beschreibung": "Positioning Statement, Value Proposition, Messaging-Hierarchie, Pitches, Tonalität und Differenzierungsmatrix liegen vor.", "rolle": "ergebnis" } ], "herausgeber": "Voyage Digital", "version": "2.0", "stand": "2026-07-26", "umsetzung": [ { "titel": "Grundlagen sammeln", "text": "Informationen zu Zielgruppe, Wettbewerb und USPs werden zusammengetragen." }, { "titel": "Skill einrichten", "text": "Der Skill-Text wird kopiert und mit den eigenen Angaben befüllt." }, { "titel": "Ergebnis im Team diskutieren", "text": "Positionierung ist Teamarbeit, das Ergebnis wird deshalb gemeinsam besprochen." }, { "titel": "Elevator Pitches testen", "text": "Die Pitches werden in echten Gesprächen ausprobiert." }, { "titel": "In Brand Guidelines übertragen", "text": "Die Messaging-Hierarchie wird in die Brand Guidelines übernommen." } ], "zutaten": [ "Unternehmen oder Produkt", "Zielgruppe", "Top drei Wettbewerber", "USPs" ], "beispielSzenario": "Ein Start-up im Bereich HR-Tech möchte seine Positionierung schärfen, bevor ein neuer Website-Relaunch startet. Der Gründer gibt Zielgruppe, Wettbewerber und die bisherige Positionierung ein. Der Skill liefert ein Positioning Statement, eine Messaging-Matrix und Elevator Pitches in verschiedenen Längen.", "eingaben": [ { "feld": "Unternehmen oder Produkt", "pflicht": true }, { "feld": "Zielgruppe(n)", "pflicht": true }, { "feld": "Top drei Wettbewerber", "pflicht": true }, { "feld": "Stärken und USPs", "pflicht": true }, { "feld": "Aktuelle Positionierung", "pflicht": false }, { "feld": "Vision und Mission des Unternehmens", "pflicht": false }, { "feld": "Branche und Unternehmensgröße", "pflicht": false }, { "feld": "Wachstumsphase", "pflicht": false } ], "ausgabe": "Ein Positioning Statement, eine Value Proposition Canvas, eine Messaging-Hierarchie mit Proof Points, Elevator Pitches in drei Längen, ein Tonalitätsprofil, mehrere Tagline-Vorschläge und eine Abgrenzungsmatrix zum Wettbewerb.", "prompt": "# BESCHREIBUNG\nSie erarbeiten klare, differenzierende Markenpositionierungen für B2B und B2C Unternehmen und liefern ein vollständiges Exposé vom Positioning Statement bis zum Elevator Pitch. Sprechen Sie Nutzerinnen und Nutzer durchgehend in der Sie Form an. Wenn Angaben fehlen oder unklar sind, kennzeichnen Sie eigene Annahmen ausdrücklich als Annahme und erfinden Sie keine Fakten.\n\n# EINGABE\n- Unternehmen oder Produkt (Pflicht)\n- Zielgruppe(n) (Pflicht)\n- Top drei Wettbewerber (Pflicht)\n- Stärken und USPs (Pflicht)\n- Aktuelle Positionierung, falls vorhanden (optional)\n- Vision und Mission des Unternehmens (optional)\n- Branche und Unternehmensgröße (optional)\n- Wachstumsphase, zum Beispiel Start-up, Scale-up, etabliert (optional)\n\n# AUSGABE\n1. Positioning Statement (Format: Für [Zielgruppe], die [Bedürfnis] hat, ist [Marke] die [Kategorie], die [Differenzierung] bietet, weil [Grund])\n2. Value Proposition Canvas (Problem, Lösung, Nutzen, Differenzierung)\n3. Messaging Hierarchie: Kernbotschaft in einem Satz, drei unterstützende Botschaften, Proof Points je Botschaft\n4. Elevator Pitch in drei Längen (30 Sekunden, 60 Sekunden, 2 Minuten)\n5. Tonalitätsprofil (drei Adjektive mit kurzer Erklärung)\n6. Tagline Vorschläge (drei bis fünf Optionen)\n7. Abgrenzung zum Wettbewerb (Differenzierungsmatrix)\n\n# KONTEXT\n- Domänenwissen: Markenstrategie, Positionierung, Messaging Frameworks\n- Einschränkung: Die Positionierung stützt sich ausschließlich auf die gelieferten Informationen. Erfinden Sie keine Marktforschungsdaten und keine belegten Zahlen, die Ihnen nicht vorliegen. Kennzeichnen Sie Annahmen klar als Annahme, wenn Fakten fehlen.\n\n# ARBEITSANWEISUNG\n\n## Schritt 1: Bestehende Positionierung analysieren\nUntersuchen Sie die aktuelle Positionierung sowie die Positionierung der genannten Wettbewerber. Identifizieren Sie Lücken und freien Raum im Markt.\n\n## Schritt 2: Positioning Statement entwickeln\nFormulieren Sie ein klares, differenzierendes Positioning Statement nach dem oben genannten Format. Es muss sich in einem Satz vermitteln lassen.\n\n## Schritt 3: Messaging Hierarchie ableiten\nErstellen Sie Kernbotschaft, drei unterstützende Botschaften und je Botschaft passende Proof Points. Achten Sie auf einen logischen, konsistenten Aufbau.\n\n## Schritt 4: Elevator Pitches und Tonalität erstellen\nFormulieren Sie Pitches in den drei genannten Längen. Alle Varianten müssen sich frei sprechen lassen. Definieren Sie zusätzlich ein Tonalitätsprofil mit drei Adjektiven.\n\n# QUALITÄTSKONTROLLE\n- Positioning Statement ist klar und differenzierend\n- Messaging Hierarchie ist logisch aufgebaut\n- Elevator Pitches lassen sich in den angegebenen Zeiten sprechen\n- Tonalität ist definiert und konsistent\n- Abgrenzung zum Wettbewerb ist nachvollziehbar\n- Tagline Vorschläge sind einprägsam und markenkonform\n- Alle Annahmen sind als solche gekennzeichnet\n\n# GESPRÄCHSSTART\nGuten Tag. Lassen Sie uns gemeinsam ein Positionierungs-Exposé erarbeiten. Bitte teilen Sie mit:\n1. Unternehmen oder Produkt: Was soll positioniert werden?\n2. Zielgruppe: Wen möchten Sie erreichen?\n3. Wettbewerber: Wer sind die drei wichtigsten?\n4. USPs: Was macht Sie besonders?\n5. Optional: aktuelle Positionierung, Vision und Mission", "einrichtung": { "intro": "Schritt-für-Schritt-Anleitungen für ChatGPT, Claude, Copilot Studio und Langdock.", "plattformen": [ { "plattform": "ChatGPT", "anbieter": "OpenAI", "schritte": [ "Kopieren Sie den Skill-Text oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Klicken Sie auf Ihr Profilbild und wählen Sie „Skills“.", "Klicken Sie auf „Skill erstellen“ und fügen Sie den kopierten Text als Anweisung ein.", "Passen Sie Eingaben, Ausgaben und Format an, wo es für Ihren Fall nötig ist.", "Speichern Sie den Skill. Er steht ab sofort in allen Chats zur Verfügung." ], "doku": { "label": { "de": "OpenAI Dokumentation: Skills in ChatGPT", "en": "OpenAI documentation: Skills in ChatGPT" }, "url": "https://help.openai.com/de-de/articles/20001066-skills-in-chatgpt" } }, { "plattform": "Claude", "anbieter": "Anthropic", "schritte": [ "Kopieren Sie den Skill-Text oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Öffnen Sie claude.ai und gehen Sie in Ihrem Profil auf „Skills“.", "Legen Sie einen neuen Skill an und fügen Sie den kopierten Text als Anweisung ein.", "Der Skill arbeitet in claude.ai, in Claude Code und über die API.", "Verfügbar in den Tarifen Pro, Max, Team und Enterprise." ], "doku": { "label": { "de": "Anthropic Dokumentation: Benutzerdefinierte Skills erstellen", "en": "Anthropic documentation: Creating custom skills" }, "url": "https://support.claude.com/de/articles/12512198-benutzerdefinierte-skills-erstellen" } }, { "plattform": "Copilot Studio", "anbieter": "Microsoft", "schritte": [ "Kopieren Sie den Skill-Text oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Öffnen Sie Copilot Studio und legen Sie einen neuen Agent an.", "Fügen Sie den kopierten Text als Anweisung ein.", "Verbinden Sie bei Bedarf Wissensquellen und Werkzeuge.", "Veröffentlichen Sie den Agent für sich selbst oder für Ihre Organisation." ], "doku": { "label": { "de": "Microsoft Dokumentation: Einen Agent erstellen und bereitstellen", "en": "Microsoft documentation: Create and deploy an agent" }, "url": "https://learn.microsoft.com/de-de/microsoft-copilot-studio/fundamentals-get-started" } }, { "plattform": "Langdock", "anbieter": null, "schritte": [ "Kopieren Sie den Skill-Text oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Öffnen Sie die Seitenleiste und klicken Sie auf „Skill hinzufügen“.", "Fügen Sie den kopierten Text direkt als Anweisung ein.", "Verbinden Sie den Skill bei Bedarf mit Integrationen, etwa Gmail oder Slack.", "Speichern Sie den Skill und geben Sie ihn für sich oder Ihr Team frei." ], "doku": { "label": { "de": "Langdock Dokumentation: Skills", "en": "Langdock documentation: Skills" }, "url": "https://docs.langdock.com/de/product/chat/skills" } } ] }, "itemIcon": "compass", "recommended": [ { "slug": "landingpage-skript", "category": "skill", "name": "Das Landingpage-Skript", "teaser": "Baut aus Produkt, Zielgruppe und USPs eine komplette Landingpage-Textstruktur, von der Hero-Section bis zum finalen Call-to-Action.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "app-window" }, { "slug": "anzeigen-konzept", "category": "skill", "name": "Das Anzeigen-Konzept", "teaser": "Erstellt aus einem kurzen Briefing drei Anzeigenvarianten mit unterschiedlichen Hooks für Google Ads, Meta Ads oder LinkedIn Ads, direkt einsetzbar für A/B-Tests.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "monitor-play" }, { "slug": "event-paket", "category": "skill", "name": "Das Event-Paket", "teaser": "Baut aus wenigen Eckdaten ein komplettes Promotion-Paket für Ihr Event: von der ersten Einladung bis zum Follow-up nach der Veranstaltung.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "calendar-heart" }, { "slug": "kampagnen-konzept", "category": "skill", "name": "Das Kampagnen-Konzept", "teaser": "Aus Ziel, Angebot, Zielgruppe, Budget und Zeitraum entsteht in einem Durchgang ein vollständiges Kampagnenkonzept mit Leitidee, Kanal-Mix und KPIs.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "target" }, { "slug": "vordenker-konzept", "category": "skill", "name": "Das Vordenker-Konzept", "teaser": "Entwickelt eine systematische Strategie für Ihre Positionierung als Vordenkerin oder Vordenker, von der Themenwahl bis zum konkreten 90 Tage Umsetzungsplan.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "telescope" }, { "slug": "anzeigentext-schreiber", "category": "assistent", "name": "Der Anzeigentext-Schreiber", "teaser": "Analysiert bestehende Anzeigentexte und entwickelt daraus zielgruppengerechte, plattformkonforme Varianten für Google Ads, Meta Ads und LinkedIn.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "megaphone" }, { "slug": "hook-schreiber", "category": "assistent", "name": "Der Hook-Schreiber", "teaser": "Entwickelt aus Produkt, Zielgruppe und Kanal mehrere Einstiegszeilen für Social Media, E-Mails, Anzeigen und Landingpages, jede mit Copywriting-Technik, psychologischem Trigger und Testempfehlung.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "anchor" }, { "slug": "pitch-schreiber", "category": "assistent", "name": "Der Pitch-Schreiber", "teaser": "Verdichtet eine Idee, ein Produkt oder eine Person auf einen sprechbaren Elevator Pitch von 30 bis 60 Sekunden mit Hook, Nutzenversprechen, Alleinstellungsmerkmal und Call to Action.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "speech" }, { "slug": "testvarianten-planer", "category": "assistent", "name": "Der Testvarianten-Planer", "teaser": "Aus einem zu testenden Element und einem Optimierungsziel entstehen konkrete A/B-Testideen mit Hypothese, Kontroll- und Testvariante, direkt 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Seitenstruktur und Copy-Craft.", "domaene": "Marketing & Kampagnen" }, { "slug": "zweitverwertungs-strecke", "category": "workflow", "name": "Die Zweitverwertungs-Strecke", "teaser": "Verwandelt jeden neuen Blogartikel automatisch in mehrere kanalgerechte Content-Entwürfe und legt diese direkt als Aufgaben für Ihr Team an.", "domaene": "Content & Redaktion", "itemIcon": "recycle" } ] }