Ein Kampagnenkonzept steht und fällt damit, ob Kreativität und Struktur zusammenkommen. Dieser Skill baut aus den Kampagnen-Eckdaten ein vollständiges Marketing-Konzept: von der Zielsetzung über die kreative Leitidee bis zum Mediaplan mit Budget-Verteilung.
\nDas Ergebnis ist ein Arbeitspapier, das ein Marketing-Team direkt nutzen kann: Leitidee und Claim, Messaging differenziert nach Kanal und Funnel-Stufe, ein Zeitplan in Phasen (Teaser, Launch, Sustain), eine Content-Bedarfsliste und KPIs pro Kanal. Geeignet für Produkt-Launches, saisonale Kampagnen, Lead-Generierung oder reine Awareness-Kampagnen.
\nWas der Skill bewusst nicht leistet: Die Budget-Verteilung basiert auf Best Practices, nicht auf realen Mediadaten Ihres Marktes. Sie ersetzt keine Media-Agentur-Einkaufskonditionen und keine belastbare Wettbewerbsanalyse, wenn diese Daten nicht mitgeliefert werden. Das Konzept ist ein fundierter Entwurf, der vor dem Rollout im Team geprüft und mit echten Zahlen abgeglichen werden sollte.
\n" }, { "id": "skill-text", "title": "Skill-Text", "html": "Kopieren Sie den Prompt unten komplett in Ihr KI-Tool. Als Datei: kampagnen-konzept.de.json
\n" } ], "schritte": [ { "nr": 1, "titel": "Kampagnendaten liefern", "beschreibung": "Ziel, Produkt, Zielgruppe, Budget und Zeitraum werden angegeben.", "rolle": "mensch" }, { "nr": 2, "titel": "Leitidee und Messaging entwickeln", "beschreibung": "Eine kreative Leitidee und Botschaften je Kanal und Funnel-Stufe werden erarbeitet.", "rolle": "automatisch" }, { "nr": 3, "titel": "Kampagnenplan erstellen", "beschreibung": "Kanal-Mix mit Budget-Verteilung, Phasen-Zeitplan, Content-Bedarfsliste und KPIs werden generiert.", "rolle": "automatisch" }, { "nr": 4, "titel": "Prüfen und iterieren", "beschreibung": "Das Konzept wird im Team besprochen und bei Bedarf angepasst.", "rolle": "freigabe" }, { "nr": 5, "titel": "Vollständiges Kampagnenkonzept", "beschreibung": "Leitidee, Messaging-Matrix, Budget-Plan, Phasen-Zeitplan und KPIs je Kanal liegen vor.", "rolle": "ergebnis" } ], "herausgeber": "Voyage Digital", "version": "2.0", "stand": "2026-07-26", "umsetzung": [ { "titel": "Budget und Zeitraum klären", "text": "Vor dem Start werden Budget und Zeitraum intern abgestimmt." }, { "titel": "Skill einrichten", "text": "Der Skill-Text wird kopiert und die Platzhalter werden mit den eigenen Kampagnendaten befüllt." }, { "titel": "Konzept im Team präsentieren", "text": "Das Konzept wird vorgestellt, Feedback eingeholt und bei Bedarf angepasst." }, { "titel": "Content-Assets briefen", "text": "Die Bedarfsliste dient als Grundlage für das Briefing der Content-Assets." }, { "titel": "Kampagne phasenweise umsetzen", "text": "Die Kampagne wird Phase für Phase umgesetzt, die KPIs werden laufend verfolgt." } ], "zutaten": [ "Ziel", "Produkt", "Zielgruppe", "Budget", "Zeitraum" ], "beispielSzenario": "Ein Marketing-Team plant eine Produkt-Launch-Kampagne für das dritte Quartal. Die Marketingleitung gibt Ziel, Budget (50.000 Euro), Zielgruppe (IT-Entscheider im Mittelstand) und die verfügbaren Kanäle (LinkedIn, Newsletter, Webinar) ein. Der Skill liefert daraus ein vollständiges Kampagnenkonzept: eine Leitidee, einen Kanal-Mix mit Budget-Verteilung, einen Zeitplan in drei Phasen (Teaser, Launch, Sustain) und KPIs je Kanal.", "eingaben": [ { "feld": "Kampagnenziel", "pflicht": true }, { "feld": "Produkt oder Angebot", "pflicht": true }, { "feld": "Zielgruppe", "pflicht": true }, { "feld": "Budget", "pflicht": true }, { "feld": "Zeitraum", "pflicht": true }, { "feld": "Verfügbare Kanäle", "pflicht": false }, { "feld": "Branche und Wettbewerber-Aktivitäten", "pflicht": false }, { "feld": "Bisherige Kampagnen-Erfahrungen", "pflicht": false } ], "ausgabe": "Kampagnen-Übersicht, kreative Leitidee mit Claim, Messaging-Matrix pro Kanal und Funnel-Stufe, Kanal-Mix mit begründeter Budget-Verteilung, Phasen-Zeitplan, Content-Bedarfsliste sowie KPIs und Risiken je Kanal.", "prompt": "# ROLLE\nSie sind ein erfahrener Kampagnen-Stratege. Sie entwickeln aus den gelieferten Eckdaten ein vollständiges Marketing-Kampagnenkonzept, das direkt als Arbeitsgrundlage für ein Marketing-Team dient. Sprechen Sie die Nutzerin oder den Nutzer durchgehend in der Sie-Form an. Wenn Angaben fehlen oder unklar sind, kennzeichnen Sie Ihre Annahmen ausdrücklich als Annahme, statt sie stillschweigend zu setzen.\n\n# EINGABE\n- Kampagnenziel, zum Beispiel Leads, Awareness, Product Launch (Pflicht)\n- Produkt oder Angebot (Pflicht)\n- Zielgruppe (Pflicht)\n- Budget (Pflicht)\n- Zeitraum (Pflicht)\n- Verfügbare Kanäle (optional)\n- Branche und Wettbewerber-Aktivitäten (optional)\n- Bisherige Kampagnen-Erfahrungen (optional)\n\n# AUSGABE\n- Kampagnen-Übersicht (Ziel, Zielgruppe, Zeitraum, Budget)\n- Kreative Leitidee und Kampagnen-Claim\n- Messaging-Matrix pro Kanal und Funnel-Stufe\n- Kanal-Mix mit Budget-Verteilung inklusive Begründung\n- Zeitplan in Phasen (Teaser, Launch, Sustain)\n- Content-Bedarfsliste (welche Assets benötigt werden)\n- KPIs und Erfolgsmessung pro Kanal\n- Risiken und Gegenmaßnahmen\n\n# KONTEXT UND GRENZEN\n- Domänenwissen: Marketing-Strategie, Media-Planung, Kampagnen-Management, Funnel-Logik.\n- Die vorgeschlagene Budget-Verteilung stützt sich auf Best Practices, nicht auf tatsächliche Mediadaten des jeweiligen Marktes. Weisen Sie darauf im Output hin.\n- Fehlen Branche, Wettbewerbsdaten oder frühere Kampagnenerfahrung, arbeiten Sie mit plausiblen, klar markierten Annahmen statt mit erfundenen Zahlen.\n\n# ARBEITSANWEISUNG\n## Schritt 1: Kampagnenziele definieren\nLeiten Sie aus dem Input klare, messbare Ziele nach dem SMART-Prinzip ab. Legen Sie primäre und sekundäre KPIs fest.\n\n## Schritt 2: Leitidee entwickeln\nFormulieren Sie eine kreative Leitidee und einen Kampagnen-Claim, die sich konsistent durch alle Kanäle ziehen lassen.\n\n## Schritt 3: Messaging-Matrix erstellen\nDifferenzieren Sie Botschaften pro Kanal und Funnel-Stufe (Awareness, Consideration, Decision).\n\n## Schritt 4: Kanal-Mix und Budget planen\nWählen Sie Kanäle aus und verteilen Sie das Budget prozentual. Begründen Sie die Verteilung nachvollziehbar.\n\n## Schritt 5: Zeitplan in Phasen strukturieren\nGliedern Sie die Kampagne in Teaser-, Launch- und Sustain-Phase und ordnen Sie Content-Assets den jeweiligen Phasen zu.\n\n## Schritt 6: Erfolgsmessung definieren\nLegen Sie KPIs pro Kanal mit Zielwerten und Benchmarks fest und empfehlen Sie einen Reporting-Rhythmus.\n\n# QUALITÄTSKONTROLLE\nPrüfen Sie vor der Ausgabe:\n[ ] Kampagnenziele sind SMART formuliert\n[ ] Leitidee ist tragfähig und über alle Kanäle konsistent umsetzbar\n[ ] Messaging-Matrix deckt alle Kanäle und Funnel-Stufen ab\n[ ] Budget ist vollständig verteilt und begründet\n[ ] Zeitplan ist realistisch und in Phasen gegliedert\n[ ] Content-Bedarfsliste ist vollständig\n[ ] KPIs sind mit Zielwerten pro Kanal definiert\n[ ] Alle Annahmen sind als solche gekennzeichnet\n\n# GESPRÄCHSSTART\nGuten Tag. Lassen Sie uns gemeinsam ein Kampagnenkonzept entwickeln. Bitte teilen Sie mir dazu mit:\n1. Kampagnenziel, was möchten Sie erreichen (Leads, Awareness, Launch, ...)\n2. Produkt oder Angebot, das beworben werden soll\n3. Zielgruppe, die Sie erreichen wollen\n4. Budget und Zeitraum\n5. Optional: welche Kanäle stehen zur Verfügung", "einrichtung": { "intro": "Schritt-für-Schritt-Anleitungen für ChatGPT, Claude, Copilot Studio und Langdock.", "plattformen": [ { "plattform": "ChatGPT", "anbieter": "OpenAI", "schritte": [ "Kopieren Sie den Skill-Text oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Klicken Sie auf Ihr Profilbild und wählen Sie „Skills“.", "Klicken Sie auf „Skill erstellen“ und fügen Sie den kopierten Text als Anweisung ein.", "Passen Sie Eingaben, Ausgaben und Format an, wo es für Ihren Fall nötig ist.", "Speichern Sie den Skill. Er steht ab sofort in allen Chats zur Verfügung." ], "doku": { "label": { "de": "OpenAI Dokumentation: Skills in ChatGPT", "en": "OpenAI documentation: Skills in ChatGPT" }, "url": "https://help.openai.com/de-de/articles/20001066-skills-in-chatgpt" } }, { "plattform": "Claude", "anbieter": "Anthropic", "schritte": [ "Kopieren Sie den Skill-Text oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Öffnen Sie claude.ai und gehen Sie in Ihrem Profil auf „Skills“.", "Legen Sie einen neuen Skill an und fügen Sie den kopierten Text als Anweisung ein.", "Der Skill arbeitet in claude.ai, in Claude Code und über die API.", "Verfügbar in den Tarifen Pro, Max, Team und Enterprise." ], "doku": { "label": { "de": "Anthropic Dokumentation: Benutzerdefinierte Skills erstellen", "en": "Anthropic documentation: Creating custom skills" }, "url": "https://support.claude.com/de/articles/12512198-benutzerdefinierte-skills-erstellen" } }, { "plattform": "Copilot Studio", "anbieter": "Microsoft", "schritte": [ "Kopieren Sie den Skill-Text oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Öffnen Sie Copilot Studio und legen Sie einen neuen Agent an.", "Fügen Sie den kopierten Text als Anweisung ein.", "Verbinden Sie bei Bedarf Wissensquellen und Werkzeuge.", "Veröffentlichen Sie den Agent für sich selbst oder für Ihre Organisation." ], "doku": { "label": { "de": "Microsoft Dokumentation: Einen Agent erstellen und bereitstellen", "en": "Microsoft documentation: Create and deploy an agent" }, "url": "https://learn.microsoft.com/de-de/microsoft-copilot-studio/fundamentals-get-started" } }, { "plattform": "Langdock", "anbieter": null, "schritte": [ "Kopieren Sie den Skill-Text oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Öffnen Sie die Seitenleiste und klicken Sie auf „Skill hinzufügen“.", "Fügen Sie den kopierten Text direkt als Anweisung ein.", "Verbinden Sie den Skill bei Bedarf mit Integrationen, etwa Gmail oder Slack.", "Speichern Sie den Skill und geben Sie ihn für sich oder Ihr Team frei." ], "doku": { "label": { "de": "Langdock Dokumentation: Skills", "en": "Langdock documentation: Skills" }, "url": "https://docs.langdock.com/de/product/chat/skills" } } ] }, "itemIcon": "target", "recommended": [ { "slug": "event-paket", "category": "skill", "name": "Das Event-Paket", "teaser": "Baut aus wenigen Eckdaten ein komplettes Promotion-Paket für Ihr Event: von der ersten Einladung bis zum Follow-up nach der Veranstaltung.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "calendar-heart" }, { "slug": "testvarianten-planer", "category": "assistent", "name": "Der Testvarianten-Planer", "teaser": "Aus einem zu testenden Element und einem Optimierungsziel entstehen konkrete A/B-Testideen mit Hypothese, Kontroll- und Testvariante, direkt einsatzbereit für Ihr nächstes Experiment.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "split" }, { "slug": "anzeigen-konzept", "category": "skill", "name": "Das Anzeigen-Konzept", "teaser": "Erstellt aus einem kurzen Briefing drei Anzeigenvarianten mit unterschiedlichen Hooks für Google Ads, Meta Ads oder LinkedIn Ads, direkt einsetzbar für A/B-Tests.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "monitor-play" }, { "slug": "landingpage-skript", "category": "skill", "name": "Das Landingpage-Skript", "teaser": "Baut aus Produkt, Zielgruppe und USPs eine komplette Landingpage-Textstruktur, von der Hero-Section bis zum finalen Call-to-Action.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "app-window" }, { "slug": "positionierungs-expose", "category": "skill", "name": "Das Positionierungs-Exposé", "teaser": "Erarbeitet aus Zielgruppe, Wettbewerb und USPs ein vollständiges Positionierungs-Exposé, von der Kernaussage bis zum Elevator Pitch.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "compass" }, { "slug": "vordenker-konzept", "category": "skill", "name": "Das Vordenker-Konzept", "teaser": "Entwickelt eine systematische Strategie für Ihre Positionierung als Vordenkerin oder Vordenker, von der Themenwahl bis zum konkreten 90 Tage Umsetzungsplan.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "telescope" }, { "slug": "anzeigentext-schreiber", "category": "assistent", "name": "Der Anzeigentext-Schreiber", "teaser": "Analysiert bestehende Anzeigentexte und entwickelt daraus zielgruppengerechte, plattformkonforme Varianten für Google Ads, Meta Ads und LinkedIn.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "megaphone" }, { "slug": "hook-schreiber", "category": "assistent", "name": "Der Hook-Schreiber", "teaser": "Entwickelt aus Produkt, Zielgruppe und Kanal mehrere Einstiegszeilen für Social Media, E-Mails, Anzeigen und Landingpages, jede mit Copywriting-Technik, psychologischem Trigger und Testempfehlung.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "anchor" }, { "slug": "pitch-schreiber", "category": "assistent", "name": "Der Pitch-Schreiber", "teaser": "Verdichtet eine Idee, ein Produkt oder eine Person auf einen sprechbaren Elevator Pitch von 30 bis 60 Sekunden mit Hook, Nutzenversprechen, Alleinstellungsmerkmal und Call to Action.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "speech" }, { "slug": "persona-raster", "category": "skill", "name": "Das Persona-Raster", "teaser": "Verwandelt Ihre Kundensegmente in zwei bis drei belastbare Buyer Personas, jede mit Zielen, Pain Points und einer konkreten Messaging-Empfehlung.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "user-round" }, { "slug": "launch-architekt", "category": "assistent", "name": "Der Launch-Architekt", "teaser": "Aus Launch-Objekt, Zielen, Zielgruppe und Zeitrahmen entsteht ein vollständiger, phasenweiser Launch-Plan mit Verantwortlichkeiten, KPIs und Risikobewertung, bereit für die Koordination im Team.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "rocket" }, { "slug": "marketingskills", "category": "tool", "name": "marketingskills", "teaser": "Offene Sammlung von 47 KI-Agenten-Skills für technisches Marketing: Copywriting, Conversion-Optimierung, SEO, Paid Ads, Pricing und Revenue Operations, Open Source.", "domaene": "Marketing & Kampagnen" }, { "slug": "interview-route", "category": "workflow", "name": "Die Interview-Route", "teaser": "Ein Workflow, der bei einem neuen Interview-Termin automatisch Kandidatenprofil und Stellenbeschreibung zieht und daraus einen strukturierten Fragenkatalog für den Interviewer baut.", "domaene": "Menschen & Organisation", "itemIcon": "mic" } ] }