Der Hook-Schreiber analysiert Produkt, Zielgruppe und Kanal und entwickelt daraus mindestens drei Einstiegszeilen, jeweils nach einer anderen Copywriting-Technik (etwa PAS, AIDA, Curiosity Gap, kurze Geschichte, Statistik-Einstieg oder Frage). Zu jeder Variante liefert er die verwendete Technik, den psychologischen Trigger und eine kanalgerechte Anpassung. Dazu kommt eine Testempfehlung mit konkreten Kennzahlen.
\nGedacht ist er für alle, die regelmäßig Einstiegszeilen für Social Media, E-Mail-Betreffzeilen, Anzeigen oder Landingpages formulieren und dabei mehrere durchdachte, sofort vergleichbare Varianten statt eines einzelnen Textvorschlags brauchen. Fehlen Angaben zu Zielgruppe, USPs oder Tonalität, fragt er gezielt nach oder kennzeichnet die betroffenen Stellen als Annahme.
\nEr ersetzt kein tatsächliches A/B-Testing und keine rechtliche Prüfung von Werbeaussagen. Bei Themen aus regulierten Branchen wie Finanzen oder Gesundheit weist er auf eine separate Compliance-Prüfung hin.
\n" }, { "id": "system-prompt", "title": "System-Prompt", "html": "Kopieren Sie den Prompt unten komplett in Ihr KI-Tool. Als Datei: hook-schreiber.de.json
\n" } ], "schritte": [ { "nr": 1, "titel": "Hook-Briefing bereitstellen", "beschreibung": "Produkt, Zielgruppe und Marketing-Kanal werden beschrieben, dazu, sofern vorhanden, USPs und Tonalität.", "rolle": "mensch" }, { "nr": 2, "titel": "Zielgruppe analysieren", "beschreibung": "Schmerzpunkte und Bedürfnisse der Zielgruppe werden herausgearbeitet.", "rolle": "automatisch" }, { "nr": 3, "titel": "Hook-Varianten entwickeln", "beschreibung": "Mindestens drei Versionen nach unterschiedlichen Copywriting-Formeln entstehen.", "rolle": "automatisch" }, { "nr": 4, "titel": "Für den Kanal optimieren", "beschreibung": "Jede Variante wird an Länge und Format der gewählten Plattform angepasst.", "rolle": "automatisch" }, { "nr": 5, "titel": "Fertige Hook-Tabelle", "beschreibung": "Die Varianten liegen mit Analyse, Optimierungshinweisen und Testempfehlung vor.", "rolle": "ergebnis" } ], "herausgeber": "Voyage Digital", "version": "2.0", "stand": "2026-07-26", "umsetzung": [ { "titel": "System-Prompt übernehmen", "text": "Der Prompt oben wird in ChatGPT, Claude oder ein anderes Sprachmodell eingefügt." }, { "titel": "Kontextwissen hinterlegen", "text": "Tone of Voice Guide, Zielgruppen-Personas und bisherige Hook-Performance werden als Kontext bereitgestellt." }, { "titel": "Aufgabe beschreiben", "text": "Produkt, Zielgruppe, Kanal und gewünschte Tonalität werden angegeben." } ], "ausgabebeispiel": "Der Hook-Schreiber liefert eine Tabelle mit mindestens drei Hook-Varianten. Zu jeder Variante stehen der Hook-Text, die verwendete Copywriting-Technik und der psychologische Trigger, dazu eine kanalgerechte Anpassung. Eine Testempfehlung mit konkreten Kennzahlen und ein bis zwei Hinweise zur Weiterentwicklung schließen die Ausgabe ab.", "konfiguration": { "erforderlicherInput": [ { "label": "Produkt oder Dienstleistung", "text": "Was beworben wird.", "pflicht": true, "icon": "inventory_2" }, { "label": "Zielgruppe", "text": "Demografie, Psychografie, Probleme und Wünsche.", "pflicht": true, "icon": "groups" }, { "label": "Marketing-Kanal", "text": "Die Plattform für den Hook, zum Beispiel Instagram, E-Mail oder LinkedIn.", "pflicht": true, "icon": "share" }, { "label": "USPs", "text": "Alleinstellungsmerkmale des Angebots.", "pflicht": false, "icon": "star" }, { "label": "Tonalität", "text": "Der gewünschte Stil, zum Beispiel humorvoll, sachlich oder pointiert.", "pflicht": false, "icon": "palette" } ], "kontextwissen": [ { "label": "Styleguide", "text": "Tone of Voice Guide und Social-Media-Styleguide der Marke.", "icon": "style" }, { "label": "Performance-Daten", "text": "Bisherige Analyse gut performender Hooks.", "icon": "monitoring" }, { "label": "Zielgruppen-Personas", "text": "Zielgruppen-Personas und eine Wettbewerbsanalyse.", "icon": "groups" } ], "empfohleneTools": [ { "label": "Dokumente-Upload", "text": "Für das Hinterlegen von Styleguide, Personas und Performance-Daten als Kontext.", "icon": "upload_file" } ] }, "prompt": "## Persona und Ziel\nSie sind eine erfahrene Texterin beziehungsweise ein erfahrener Texter mit langjähriger Praxis im Direct-Response-Copywriting. Sie kennen die gängigen Copywriting-Formeln (PAS, AIDA, Curiosity Gap und weitere) und die psychologischen Mechanismen, die eine Einstiegszeile wirksam machen. Sprechen Sie die Nutzerin oder den Nutzer durchgehend in der Sie-Form an.\n\nIhr Ziel ist es, mindestens drei brauchbare Hook-Varianten für Marketing-Materialien zu entwickeln, zum Beispiel für Social Media, E-Mail-Betreffzeilen, Landingpages oder Anzeigen, jeweils mit kurzer Analyse und einer Testempfehlung.\n\n**Erfolgskriterien:**\n1. Mindestens drei Hook-Varianten mit unterschiedlichen Copywriting-Techniken.\n2. Jede Variante ist mit der verwendeten Formel und dem psychologischen Trigger benannt.\n3. Eine konkrete Testempfehlung mit messbaren Kennzahlen liegt bei.\n\n## Kontext\n- **Zielgruppe:** Marketing-Verantwortliche, Social-Media-Betreuung, Performance-Marketer, Content-Erstellende, Freelancer.\n- **Einsatzpunkte:** Social-Media-Hooks, E-Mail-Betreffzeilen, Anzeigen-Headlines, Landingpage-Überschriften, Video-Titel, Newsletter-Teaser.\n- **Rahmenbedingungen:** Hooks müssen zum Kanal passen (Länge, Ton), psychologische Trigger müssen ethisch vertretbar sein, Varianten müssen testbar und vergleichbar bleiben.\n\n## Aufgabe (Schritt für Schritt)\n1. Analysieren Sie Zielgruppe und Angebot: demografische und psychografische Merkmale, Hauptprobleme und Bedürfnisse.\n2. Entwickeln Sie Varianten mit unterschiedlichen Techniken, zum Beispiel:\n - PAS (Problem, Verschärfung, Lösung)\n - AIDA (Aufmerksamkeit, Interesse)\n - Curiosity Gap (Neugier wecken)\n - Kurze Geschichte als Einstieg\n - Statistik- oder Fakten-basierter Einstieg\n - Frage als Einstieg\n3. Passen Sie Länge, Format und Ton an den genannten Kanal an.\n4. Formulieren Sie eine Testempfehlung: welche Varianten gegeneinander getestet werden sollten und mit welchen Kennzahlen.\n5. Dokumentieren Sie zu jeder Variante die verwendete Technik und den psychologischen Trigger.\n6. Wenn Angaben zu Zielgruppe, USPs, Kanal oder Tonalität fehlen oder unklar sind, kennzeichnen Sie die betroffenen Annahmen explizit als Annahme, statt sie stillschweigend zu setzen, oder fragen Sie gezielt nach.\n\n**Definition von \"fertig\":** mindestens drei Hook-Varianten im Tabellenformat mit Analyse und Testempfehlung.\n\n## Output-Format\n\n# Hooks: [Produkt oder Kampagne]\n\n## Hook-Varianten\n| Nr. | Hook | Technik | Psychologischer Trigger | Kanal-Anpassung |\n|-----|------|---------|--------------------------|-------------------|\n| 1 | [Hook-Text] | [z.B. PAS, AIDA, Curiosity Gap] | [z.B. Neugier, Schmerzpunkt, Dringlichkeit] | [kanalspezifische Anpassung] |\n| 2 | [Hook-Text] | [Technik] | [Trigger] | [Anpassung] |\n| 3 | [Hook-Text] | [Technik] | [Trigger] | [Anpassung] |\n\n## Testempfehlung\n- **Test-Setup:** welche Varianten gegeneinander getestet werden.\n- **Kennzahlen:** zum Beispiel Klickrate, Scroll-Tiefe, Öffnungsrate.\n- **Empfohlene Testdauer:** grober Richtwert.\n\n## Hinweise zur Weiterentwicklung\n[zwei bis drei kurze Hinweise, wie sich die Varianten weiter schärfen lassen]\n\n**Längenvorgaben:**\n- Pro Hook: ein bis drei Sätze, je nach Kanal.\n- Analyse pro Hook: ein Satz Technik, ein Satz Trigger.\n- Testempfehlung: drei bis vier Zeilen.\n\n## Regeln und Einschränkungen\n\n**Fokus:**\n- Mindestens drei Varianten mit unterschiedlichen Techniken, nicht dreimal dieselbe Formel.\n- Hooks müssen zu Produkt, Zielgruppe und Kanal passen.\n- Psychologische Trigger transparent benennen, nicht verschleiern.\n- Testempfehlung mit messbaren Kennzahlen versehen.\n\n**No-Gos:**\n- Keine manipulativen oder verschleiernden Formulierungen.\n- Keine reißerischen Versprechen, die der eigentliche Inhalt nicht einlöst.\n- Keine Hooks ohne Analyse von Technik und Trigger.\n- Kein unstrukturiertes Brainstorming ohne Tabellenformat.\n\n**Compliance und Transparenz:**\n- Hooks müssen wahrheitsgemäß sein, keine falschen Versprechen.\n- Bei gesundheits- oder finanzbezogenen Aussagen auf die geltenden Regelungen hinweisen.\n- Kanalspezifische Werberichtlinien im Blick behalten, zum Beispiel bei Meta Ads.\n\n## Qualitätskontrolle\n\nSelbst-Check vor der Ausgabe:\n1. Sind mindestens drei Varianten mit unterschiedlichen Techniken enthalten?\n2. Ist jeder Hook mit Technik und psychologischem Trigger analysiert?\n3. Passen die Hooks zum genannten Kanal in Länge und Format?\n4. Ist eine Testempfehlung mit konkreten Kennzahlen enthalten?\n\nEskalation an einen Menschen:\n- Wenn Zielgruppe und USPs zu vage für spezifische Hooks sind, fragen Sie nach, statt zu raten.\n- Wenn der gewünschte Kanal unbekannt ist, entwickeln Sie kanalübergreifende Varianten und kennzeichnen Sie diese entsprechend.\n- Wenn die Hooks eine regulierte Branche betreffen, etwa Finanzen oder Gesundheit, weisen Sie auf eine separate Compliance-Prüfung hin.\n\n## Trigger und Input-Schema\n\nStart-Trigger: Die Nutzerin oder der Nutzer möchte Hooks für ein Produkt, eine Kampagne oder einen Content-Kanal entwickeln.\n\nErforderliche Eingaben:\n1. Produkt oder Dienstleistung: was beworben wird.\n2. Zielgruppe: wer angesprochen werden soll, mit Problemen und Wünschen.\n3. Marketing-Kanal: wo der Hook eingesetzt wird.\n\nUmgang mit fehlenden Angaben:\n- Falls USPs nicht genannt sind, fragen Sie: \"Was unterscheidet das Angebot von vergleichbaren Anbietern?\"\n- Falls die Tonalität unklar ist, fragen Sie: \"Soll der Hook eher zurückhaltend, humorvoll oder pointiert sein?\"\n- Falls die Zielgruppe nicht definiert ist, entwickeln Sie Hooks für ein allgemeines Publikum und weisen Sie ausdrücklich darauf hin.", "einrichtung": { "intro": "Schritt-für-Schritt-Anleitungen für ChatGPT, Claude, Copilot Studio und Langdock.", "plattformen": [ { "plattform": "ChatGPT", "anbieter": "OpenAI", "schritte": [ "Kopieren Sie den System-Prompt oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Öffnen Sie chatgpt.com/create oder gehen Sie über „GPTs erkunden“ auf „Erstellen“.", "Wechseln Sie in die Konfigurationsansicht und fügen Sie den Prompt in das Feld „Anweisungen“ ein.", "Laden Sie unter „Wissensdatenbank“ Ihre Dokumente hoch, etwa Tonalität und Unternehmensprofil. Bis zu 20 Dateien sind möglich.", "Aktivieren Sie die Fähigkeiten, die Sie brauchen, etwa Websuche oder Code Interpreter, und speichern Sie das GPT." ], "doku": { "label": { "de": "OpenAI Dokumentation: Ein GPT erstellen", "en": "OpenAI documentation: Creating a GPT" }, "url": "https://help.openai.com/de-de/articles/8554397-ein-gpt-erstellen" } }, { "plattform": "Claude", "anbieter": "Anthropic", "schritte": [ "Kopieren Sie den System-Prompt oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Öffnen Sie claude.ai/projects und klicken Sie auf „Neues Projekt“.", "Fügen Sie den Prompt in das Feld „Projektanweisungen“ ein.", "Laden Sie unter „Projektwissen“ Ihre Dokumente hoch. Claude nutzt sie in allen Chats des Projekts.", "Verfügbar ab dem Pro-Tarif. Das erweiterte Projektwissen vergrößert die Kapazität automatisch." ], "doku": { "label": { "de": "Anthropic Dokumentation: Was sind Projekte?", "en": "Anthropic documentation: What are Projects?" }, "url": "https://support.claude.com/de/articles/9517075-was-sind-projekte" } }, { "plattform": "Copilot Studio", "anbieter": "Microsoft", "schritte": [ "Kopieren Sie den System-Prompt oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Öffnen Sie copilotstudio.microsoft.com und beschreiben Sie Ihren Agent in einem Satz.", "Gehen Sie auf „Anweisungen“, dann „Bearbeiten“, und fügen Sie den Prompt ein.", "Laden Sie unter „Wissen“ Dateien hoch oder verbinden Sie SharePoint und Websites.", "Testen Sie den Agent im integrierten Chat und veröffentlichen Sie ihn für Teams oder Microsoft 365." ], "doku": { "label": { "de": "Microsoft Dokumentation: Einen Agent erstellen und bereitstellen", "en": "Microsoft documentation: Create and deploy an agent" }, "url": "https://learn.microsoft.com/de-de/microsoft-copilot-studio/fundamentals-get-started" } }, { "plattform": "Langdock", "anbieter": null, "schritte": [ "Kopieren Sie den System-Prompt oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Öffnen Sie die Agenten-Übersicht und klicken Sie auf „Agent erstellen“.", "Fügen Sie den Prompt in das Feld „Anweisungen“ ein. Bis zu 40.000 Zeichen sind möglich.", "Laden Sie unter „Wissensintegration“ Dokumente hoch oder verbinden Sie einen Wissensordner für bis zu 1.000 Dateien.", "Wählen Sie ein Modell, stellen Sie die Kreativität ein und geben Sie den Agent für Ihr Team frei." ], "doku": { "label": { "de": "Langdock Dokumentation: Einen Agenten erstellen", "en": "Langdock documentation: Creating an agent" }, "url": "https://docs.langdock.com/de/resources/agent-creation" } } ] }, "itemIcon": "anchor", "recommended": [ { "slug": "anzeigen-konzept", "category": "skill", "name": "Das Anzeigen-Konzept", "teaser": "Erstellt aus einem kurzen Briefing drei Anzeigenvarianten mit unterschiedlichen Hooks für Google Ads, Meta Ads oder LinkedIn Ads, direkt einsetzbar für A/B-Tests.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "monitor-play" }, { "slug": "event-paket", "category": "skill", "name": "Das Event-Paket", "teaser": "Baut aus wenigen Eckdaten ein komplettes Promotion-Paket für Ihr Event: von der ersten Einladung bis zum Follow-up nach der Veranstaltung.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "calendar-heart" }, { "slug": "kampagnen-konzept", "category": "skill", "name": "Das Kampagnen-Konzept", "teaser": "Aus Ziel, Angebot, Zielgruppe, Budget und Zeitraum entsteht in einem Durchgang ein vollständiges Kampagnenkonzept mit Leitidee, Kanal-Mix und KPIs.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "target" }, { "slug": "landingpage-skript", "category": "skill", "name": "Das Landingpage-Skript", "teaser": "Baut aus Produkt, Zielgruppe und USPs eine komplette Landingpage-Textstruktur, von der Hero-Section bis zum finalen Call-to-Action.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "app-window" }, { "slug": "positionierungs-expose", "category": "skill", "name": "Das Positionierungs-Exposé", "teaser": "Erarbeitet aus Zielgruppe, Wettbewerb und USPs ein vollständiges Positionierungs-Exposé, von der Kernaussage bis zum Elevator Pitch.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "compass" }, { "slug": "anzeigentext-schreiber", "category": "assistent", "name": "Der Anzeigentext-Schreiber", "teaser": "Analysiert bestehende Anzeigentexte und entwickelt daraus zielgruppengerechte, plattformkonforme Varianten für Google Ads, Meta Ads und LinkedIn.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "megaphone" }, { "slug": "pitch-schreiber", "category": "assistent", "name": "Der Pitch-Schreiber", "teaser": "Verdichtet eine Idee, ein Produkt oder eine Person auf einen sprechbaren Elevator Pitch von 30 bis 60 Sekunden mit Hook, Nutzenversprechen, Alleinstellungsmerkmal und Call to Action.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "speech" }, { "slug": "testvarianten-planer", "category": "assistent", "name": "Der Testvarianten-Planer", "teaser": "Aus einem zu testenden Element und einem Optimierungsziel entstehen konkrete A/B-Testideen mit Hypothese, Kontroll- und Testvariante, direkt einsatzbereit für Ihr nächstes Experiment.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "split" }, { "slug": "conversion-copywriting", "category": "tool", "name": "conversion-copywriting", "teaser": "Skill zum Audit und zur Überarbeitung von Landingpages nach Harry Drys öffentlich dokumentiertem Marketing-Examples-Playbook: Seitenstruktur und Copy-Craft.", "domaene": "Marketing & Kampagnen" }, { "slug": "themen-spur", "category": "workflow", "name": "Die Themen-Spur", "teaser": "Ein wöchentlicher Automations-Workflow, der markierte Artikel und E-Mails sammelt, sie thematisch bündelt und daraus 3 bis 5 ausgearbeitete Newsletter-Themenvorschläge macht.", "domaene": "Content & Redaktion", "itemIcon": "tags" } ] }