Bezahlte Werbung reagiert direkt auf die Textqualität der Anzeige. Dieses Skript nimmt Plattform, Format, Produkt, Zielgruppe und Conversion-Ziel entgegen und liefert daraus drei Anzeigenvarianten mit jeweils eigenem Hook: Nutzen, Neugier und Social Proof. Zeichenlimits und Formatvorgaben der gewählten Plattform werden dabei berücksichtigt, von Google-Ads-Headlines bis zu LinkedIn-Sponsored-Content-Grenzen.
\nGedacht ist es für Performance-Marketing-Verantwortliche und Teams, die regelmäßig neue Anzeigenvarianten für laufende Kampagnen brauchen, etwa beim Aufsetzen eines A/B-Tests für ein neues Angebot oder einen neuen Funnel-Einstieg.
\nWas es bewusst nicht kann: Zielgruppendaten oder Performance-Historie ersetzen, die nur aus dem eigenen Ad Manager stammen. Die Targeting-Empfehlung im Output ist ein Ausgangspunkt, keine Übernahme aus echten Kampagnendaten. Das Skript erfindet auch keine Leistungsversprechen oder Zahlen, die nicht im Briefing genannt wurden, und ersetzt keine Prüfung gegen die Werberichtlinien der jeweiligen Plattform vor dem Livegang.
\n" }, { "id": "skill-text", "title": "Skill-Text", "html": "Kopieren Sie den Prompt unten komplett in Ihr KI-Tool. Als Datei: anzeigen-konzept.de.json
\n" } ], "schritte": [ { "nr": 1, "titel": "Briefing liefern", "beschreibung": "Plattform, Anzeigenformat, Produkt, Zielgruppe und Conversion-Ziel werden angegeben.", "rolle": "mensch" }, { "nr": 2, "titel": "Plattform-Anforderungen analysieren", "beschreibung": "Zeichenlimits und Best Practices der gewählten Plattform werden identifiziert.", "rolle": "automatisch" }, { "nr": 3, "titel": "Hook-Strategien entwickeln", "beschreibung": "Drei unterschiedliche Hooks werden ausgearbeitet: Nutzen, Neugier und Social Proof.", "rolle": "automatisch" }, { "nr": 4, "titel": "Anzeigen schreiben", "beschreibung": "Jede Variante wird plattformkonform mit Headline, Text und CTA ausformuliert.", "rolle": "automatisch" }, { "nr": 5, "titel": "Creative-Empfehlungen ergänzen", "beschreibung": "Bild- oder Video-Empfehlungen sowie ein Targeting-Hinweis werden je Variante ergänzt.", "rolle": "automatisch" }, { "nr": 6, "titel": "Drei Anzeigenvarianten", "beschreibung": "Plattformkonforme Werbetexte mit unterschiedlichen Hooks, CTAs und Creative-Empfehlungen liegen vor.", "rolle": "ergebnis" } ], "herausgeber": "Voyage Digital", "version": "2.0", "stand": "2026-07-26", "umsetzung": [ { "titel": "Plattform und Format festlegen", "text": "Zunächst werden Plattform und Anzeigenformat bestimmt, auf denen die Kampagne laufen soll." }, { "titel": "Skill ausführen", "text": "Der Skill-Text wird kopiert und die Platzhalter mit Produkt, Zielgruppe und Conversion-Ziel befüllt." }, { "titel": "Varianten im Ad Manager anlegen", "text": "Alle drei Varianten werden gemeinsam als A/B-Test angelegt." }, { "titel": "Mindestens sieben Tage laufen lassen", "text": "Für belastbare Daten braucht der Test eine Mindestlaufzeit." }, { "titel": "Optimieren", "text": "Die Varianten werden anhand von Click-Through-Rate und Conversion-Rate ausgewertet und angepasst." } ], "zutaten": [ "Plattform", "Format", "Produkt", "Zielgruppe", "Conversion-Ziel" ], "beispielSzenario": "Ein Performance-Marketing-Verantwortlicher startet eine LinkedIn-Ads-Kampagne für ein Webinar. Er gibt Produkt, Zielgruppe und Conversion-Ziel ein. Der Skill liefert drei Anzeigenvarianten mit unterschiedlichen Hooks und CTAs, sofort einsetzbar im Ad Manager.", "eingaben": [ { "feld": "Plattform: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads oder vergleichbar", "pflicht": true }, { "feld": "Anzeigenformat: Search Ad, Carousel, Single Image, Video", "pflicht": true }, { "feld": "Produkt beziehungsweise Angebot", "pflicht": true }, { "feld": "Zielgruppe", "pflicht": true }, { "feld": "Conversion-Ziel: Klick, Lead, Kauf oder vergleichbar", "pflicht": true }, { "feld": "USPs des Produkts beziehungsweise Angebots", "pflicht": true }, { "feld": "Budget-Kontext", "pflicht": false }, { "feld": "Landingpage-URL", "pflicht": false }, { "feld": "Bisher stärkste Anzeigen zum Vergleich", "pflicht": false } ], "ausgabe": "Drei Anzeigenvarianten mit jeweils eigenem Hook-Ansatz, bestehend aus Headline, Beschreibungstext, CTA-Empfehlung, Display-URL beziehungsweise Pfad bei Google Ads, Creative-Empfehlung und Targeting-Hinweis.", "prompt": "# BESCHREIBUNG\nErstellt performante Werbetexte für verschiedene Paid-Media-Plattformen mit dem Ziel hoher Click-Through-Raten. Liefert je drei Varianten pro Anzeigenformat für A/B-Tests. Sprechen Sie die Nutzerin oder den Nutzer während des gesamten Dialogs in der Sie-Form an.\n\n# EINGABE\n- Plattform: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads oder vergleichbar (Pflicht)\n- Anzeigenformat: Search Ad, Carousel, Single Image, Video (Pflicht)\n- Produkt beziehungsweise Angebot (Pflicht)\n- Zielgruppe (Pflicht)\n- Conversion-Ziel: Klick, Lead, Kauf oder vergleichbar (Pflicht)\n- USPs des Produkts beziehungsweise Angebots (Pflicht)\n- Budget-Kontext (optional)\n- Landingpage-URL (optional)\n- Bisher stärkste Anzeigen zum Vergleich (optional)\n\n# AUSGABE\n- Format: je drei Anzeigenvarianten mit unterschiedlichen Hooks\n- Struktur pro Variante:\n 1. Headline(s), plattformkonform, Zeichenlimits eingehalten\n 2. Beschreibung beziehungsweise Primary Text\n 3. CTA-Button-Empfehlung\n 4. Display-URL beziehungsweise Pfad, bei Google Ads\n 5. Bild- beziehungsweise Creative-Empfehlung\n 6. Zielgruppen-Targeting-Empfehlung\n- Umfang: drei Varianten pro Format\n\n# KONTEXT\n- Globale Platzhalter: UNTERNEHMEN, BRANCHE, ZIELGRUPPE\n- Skill-spezifisch: TOP_ADS (bisher stärkste Anzeigen), LANDINGPAGE (Ziel-URL)\n- Domänenwissen: Paid Media, plattformspezifische Zeichenlimits, Ad-Psychologie, Conversion-Optimierung\n- Einschränkung: keine falschen Versprechen, keine irreführenden Claims, Werberichtlinien der jeweiligen Plattform beachten\n- Fehlen Angaben zu USPs, Zielgruppe oder Zeichenlimits einer weniger geläufigen Plattform, kennzeichnen Sie die entsprechende Stelle ausdrücklich als Annahme statt sie stillschweigend zu ergänzen\n\n# ARBEITSANWEISUNG\n\n## Schritt 1: Plattform-Anforderungen analysieren\nZeichenlimits und Best Practices der gewählten Plattform identifizieren.\n- Regel: Google Ads Headlines maximal 30 Zeichen, Descriptions maximal 90 Zeichen\n- Regel: LinkedIn Sponsored Content, Intro Text maximal 600 Zeichen\n- Regel: Meta Ads, Primary Text maximal 125 Zeichen für optimale Darstellung\n\n## Schritt 2: Hook-Strategien entwickeln\nDrei unterschiedliche Hooks für die Varianten definieren.\n- Regel: Variante 1, Nutzen-Hook, was bringt es dem Kunden\n- Regel: Variante 2, Neugier-Hook, was verpasst man ohne das Angebot\n- Regel: Variante 3, Social-Proof-Hook, wer nutzt es bereits\n- No-Go: Clickbait ohne inhaltliche Substanz\n\n## Schritt 3: Anzeigen schreiben\nJede Variante plattformkonform ausformulieren.\n- Regel: Headlines auf maximale Aufmerksamkeit hin optimieren, innerhalb der Zeichenlimits\n- Regel: CTAs spezifisch und handlungsorientiert formulieren\n- No-Go: generische CTAs wie \"Mehr erfahren\" ohne konkreten Kontext\n\n## Schritt 4: Creative-Empfehlungen geben\nBild- beziehungsweise Video-Empfehlungen pro Variante formulieren.\n- Regel: Creative muss zum jeweiligen Hook-Ansatz passen\n- Regel: plattformspezifische Formatvorgaben beachten, etwa Seitenverhältnis und Dateigröße\n\n## Schritt 5: Qualitätskontrolle\nAlle drei Varianten gegen die Definition of Done prüfen, bevor sie als fertig markiert werden.\n\n# DEFINITION OF DONE\n[ ] Drei Varianten pro Anzeigenformat vorhanden\n[ ] Alle Zeichenlimits der gewählten Plattform eingehalten\n[ ] Jede Variante hat einen eigenen Hook-Ansatz\n[ ] CTAs sind spezifisch und handlungsorientiert\n[ ] Creative-Empfehlungen liegen für jede Variante vor\n[ ] Targeting-Empfehlung liegt für jede Variante vor\n[ ] Keine irreführenden Claims oder erfundenen Versprechen\n[ ] Annahmen sind als solche gekennzeichnet\n[ ] Varianten sind unmittelbar im Ad Manager einsetzbar\n\n# GESPRÄCHSSTART\nGuten Tag, lassen Sie uns Ihre Werbeanzeigen erstellen. Ich benötige von Ihnen:\n\n1. Plattform: Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads?\n2. Anzeigenformat: Search Ad, Carousel, Single Image, Video?\n3. Produkt beziehungsweise Angebot: was wird beworben?\n4. Zielgruppe: wen möchten Sie erreichen?\n5. Conversion-Ziel: Klick, Lead, Kauf?\n6. USPs: was macht das Angebot besonders?\n\nIch liefere Ihnen drei Varianten mit unterschiedlichen Hooks für Ihren A/B-Test.", "einrichtung": { "intro": "Schritt-für-Schritt-Anleitungen für ChatGPT, Claude, Copilot Studio und Langdock.", "plattformen": [ { "plattform": "ChatGPT", "anbieter": "OpenAI", "schritte": [ "Kopieren Sie den Skill-Text oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Klicken Sie auf Ihr Profilbild und wählen Sie „Skills“.", "Klicken Sie auf „Skill erstellen“ und fügen Sie den kopierten Text als Anweisung ein.", "Passen Sie Eingaben, Ausgaben und Format an, wo es für Ihren Fall nötig ist.", "Speichern Sie den Skill. Er steht ab sofort in allen Chats zur Verfügung." ], "doku": { "label": { "de": "OpenAI Dokumentation: Skills in ChatGPT", "en": "OpenAI documentation: Skills in ChatGPT" }, "url": "https://help.openai.com/de-de/articles/20001066-skills-in-chatgpt" } }, { "plattform": "Claude", "anbieter": "Anthropic", "schritte": [ "Kopieren Sie den Skill-Text oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Öffnen Sie claude.ai und gehen Sie in Ihrem Profil auf „Skills“.", "Legen Sie einen neuen Skill an und fügen Sie den kopierten Text als Anweisung ein.", "Der Skill arbeitet in claude.ai, in Claude Code und über die API.", "Verfügbar in den Tarifen Pro, Max, Team und Enterprise." ], "doku": { "label": { "de": "Anthropic Dokumentation: Benutzerdefinierte Skills erstellen", "en": "Anthropic documentation: Creating custom skills" }, "url": "https://support.claude.com/de/articles/12512198-benutzerdefinierte-skills-erstellen" } }, { "plattform": "Copilot Studio", "anbieter": "Microsoft", "schritte": [ "Kopieren Sie den Skill-Text oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Öffnen Sie Copilot Studio und legen Sie einen neuen Agent an.", "Fügen Sie den kopierten Text als Anweisung ein.", "Verbinden Sie bei Bedarf Wissensquellen und Werkzeuge.", "Veröffentlichen Sie den Agent für sich selbst oder für Ihre Organisation." ], "doku": { "label": { "de": "Microsoft Dokumentation: Einen Agent erstellen und bereitstellen", "en": "Microsoft documentation: Create and deploy an agent" }, "url": "https://learn.microsoft.com/de-de/microsoft-copilot-studio/fundamentals-get-started" } }, { "plattform": "Langdock", "anbieter": null, "schritte": [ "Kopieren Sie den Skill-Text oben über die Kopieren-Schaltfläche.", "Öffnen Sie die Seitenleiste und klicken Sie auf „Skill hinzufügen“.", "Fügen Sie den kopierten Text direkt als Anweisung ein.", "Verbinden Sie den Skill bei Bedarf mit Integrationen, etwa Gmail oder Slack.", "Speichern Sie den Skill und geben Sie ihn für sich oder Ihr Team frei." ], "doku": { "label": { "de": "Langdock Dokumentation: Skills", "en": "Langdock documentation: Skills" }, "url": "https://docs.langdock.com/de/product/chat/skills" } } ] }, "itemIcon": "monitor-play", "recommended": [ { "slug": "event-paket", "category": "skill", "name": "Das Event-Paket", "teaser": "Baut aus wenigen Eckdaten ein komplettes Promotion-Paket für Ihr Event: von der ersten Einladung bis zum Follow-up nach der Veranstaltung.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "calendar-heart" }, { "slug": "kampagnen-konzept", "category": "skill", "name": "Das Kampagnen-Konzept", "teaser": "Aus Ziel, Angebot, Zielgruppe, Budget und Zeitraum entsteht in einem Durchgang ein vollständiges Kampagnenkonzept mit Leitidee, Kanal-Mix und KPIs.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "target" }, { "slug": "landingpage-skript", "category": "skill", "name": "Das Landingpage-Skript", "teaser": "Baut aus Produkt, Zielgruppe und USPs eine komplette Landingpage-Textstruktur, von der Hero-Section bis zum finalen Call-to-Action.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "app-window" }, { "slug": "positionierungs-expose", "category": "skill", "name": "Das Positionierungs-Exposé", "teaser": "Erarbeitet aus Zielgruppe, Wettbewerb und USPs ein vollständiges Positionierungs-Exposé, von der Kernaussage bis zum Elevator Pitch.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "compass" }, { "slug": "anzeigentext-schreiber", "category": "assistent", "name": "Der Anzeigentext-Schreiber", "teaser": "Analysiert bestehende Anzeigentexte und entwickelt daraus zielgruppengerechte, plattformkonforme Varianten für Google Ads, Meta Ads und LinkedIn.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "megaphone" }, { "slug": "hook-schreiber", "category": "assistent", "name": "Der Hook-Schreiber", "teaser": "Entwickelt aus Produkt, Zielgruppe und Kanal mehrere Einstiegszeilen für Social Media, E-Mails, Anzeigen und Landingpages, jede mit Copywriting-Technik, psychologischem Trigger und Testempfehlung.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "anchor" }, { "slug": "pitch-schreiber", "category": "assistent", "name": "Der Pitch-Schreiber", "teaser": "Verdichtet eine Idee, ein Produkt oder eine Person auf einen sprechbaren Elevator Pitch von 30 bis 60 Sekunden mit Hook, Nutzenversprechen, Alleinstellungsmerkmal und Call to Action.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "speech" }, { "slug": "testvarianten-planer", "category": "assistent", "name": "Der Testvarianten-Planer", "teaser": "Aus einem zu testenden Element und einem Optimierungsziel entstehen konkrete A/B-Testideen mit Hypothese, Kontroll- und Testvariante, direkt einsatzbereit für Ihr nächstes Experiment.", "domaene": "Marketing & Kampagnen", "itemIcon": "split" }, { "slug": "marketingskills", "category": "tool", "name": "marketingskills", "teaser": "Offene Sammlung von 47 KI-Agenten-Skills für technisches Marketing: Copywriting, Conversion-Optimierung, SEO, Paid Ads, Pricing und Revenue Operations, Open Source.", "domaene": "Marketing & Kampagnen" }, { "slug": "zweitverwertungs-strecke", "category": "workflow", "name": "Die Zweitverwertungs-Strecke", "teaser": "Verwandelt jeden neuen Blogartikel automatisch in mehrere kanalgerechte Content-Entwürfe und legt diese direkt als Aufgaben für Ihr Team an.", "domaene": "Content & Redaktion", "itemIcon": "recycle" } ] }